Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO)

Что такое SEO, основы seo-продвижения сайта

В предыдущей заметке мы рассмотрели как получать трафик из поисковой выдачи и узнали какую роль играет для нашего сайта. Возникает вопрос, что такое поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO)?

Поскольку речь идет о сайтах для заработка, то не для каждого вида поисковая оптимизация применима. Противопоказана например для продающих сайтов - одностраничников. Для остальных типов, включая электронные магазины, поисковая оптимизация очень полезна.

Что такое поисковая оптимизация?

SEO (Search Engine Optimization) - это комплекс мероприятий, направленных на улучшение ранжирования страниц сайта в поисковой выдаче по выбранным поисковым запросам.

Поисковую оптимизацию часто пытаются представить, как какую-то магию, то, что простым людям недоступно для понимания, тем более для каких-либо действий, это вовсе не так. На самом деле в поисковой оптимизации нет ничего заумного и сложного, все просто и логично. Хотя порой SEO выливается во многие часы нудной и кропотливой работы, которая, не каждому по вкусу.

Как известно, поисковая машина оценивает страницы сайтов автоматически, без участия человека. Если бы это было иначе, она бы не справилась со своей задачей никогда. Для оценки веб страниц служат разработанные людьми поисковые алгоритмы, и на этом участие людей в работе поисковых машин заканчивается.

Как устроены поисковые алгоритмы, не знает никто, кроме их разработчиков. Это делается для того, чтобы другие люди не могли произвольно влиять на поисковую выдачу. Хотя в какой-то степени — это, конечно, возможно. Поскольку поисковая машина представляет собой в некотором смысле "черный ящик", то SEO не является точной наукой. Это, скорее, набор чисто практических предположений и действий. От того, насколько хорошо удалось понять принципы работы поисковых алгоритмов, зависит успех нашей поисковой оптимизации.

При проведении оптимизации сайтов для поисковых машин каждый раз приходится решать некое уравнение, в котором переменными являются: наш сайт, поисковая машина, поисковый запрос, другие сайты интернета, а также посетители сайтов.

Поисковая оптимизация делится на 3 большие группы — внутренняя, внешняя и поведенческая оптимизация. Внутренняя оптимизация отвечает за страницы нашего сайта для обеспечения наилучших результатов в поисковой выдаче и на что мы можем влиять непосредственно.

Внешняя оптимизация — наращивание ссылочной массы

Предмет внешней оптимизации — это то, как соотносится наш сайт с другими сайтами в интернете. На внешние факторы мы прямо влиять не можем, однако мы можем способствовать улучшению этих факторов. Поведенческая оптимизация появилась не так давно, и связана с поведением посетителей на сайтах. И на эти факторы влиять труднее всего.

Для того, чтобы подробно описать все эти виды поисковой оптимизации требуются многие страницы. В действительности, об этом написаны толстые книги. Но для понимания основных принципов вовсе не обязательно их все проштудировать. В конце концов, в соответствии с принципом Парето, для достижения 80% эффекта достаточно знать и применять не более 20% всего SEO.

От чего зависит поисковая оптимизация?

Конечно, она зависит от конкретной поисковой машины. Поисковиков, которые способны давать существенный трафик, не так много. Для Рунета главные поисковики — это Яндекс и Google. Далее идут гораздо менее значительные поисковые машины, например, Mail.ru и Рамблер.

Важно оптимизировать сайт для двух главных поисковиков, именно они дают основной трафик. Поисковые алгоритмы у них сходны, однако во многом и отличаются. Если Вы оптимизируете сайт для Яндекса, то это не значит, что в Гугле он также будет хорошо ранжироваться и наоборот.

Особенно большие отличия появились после последних обновлений Google, таких как Panda и Penguin. Поисковики постоянно совершенствуются и меняют свои поисковые алгоритмы, это также надо учитывать.

Желательно подбирать правильные поисковые запросы требованиям поисковых машин. Для каждого сайта можно найти такой поисковый запрос, по которому сайт будет на первой позиции в поисковой выдаче, чтобы как можно больше людей набирали этот запрос в поисковике. Есть запросы, которые набирают тысячи людей, а есть не востребоанные никем и их никто не набирает. Если вывести сайт в топ по популярному запросу, то можно получить достаточно солидный трафик.

Как стать первым в поиске?

Прежде всего, надо правильно строить страницы своего сайта. В этом состоит внутренняя оптимизация. Она включает оптимизацию основных элементов, из которых наиболее важным является элемент Title. Желательно, чтобы наш поисковый запрос входил в элемент Title и правильно создавать контент страницы, где поисковый запрос должен встречаться в контенте. Но тут важно не переборщить, в противном случае страница может быть признана спамовой.

Есть ряд вещей, которые не следует делать на сайте, иначе можно попасть под запрет (бан) поисковика. Который исключается из поисковой базы индекса, после чего он уже не будет найден ни по какому поисковому запросу и будет бесполезен с точки зрения поискового трафика.

Но правильное построение страниц сайта еще не гарантирует высоких позиций в поисковой выдаче (SERP). Многие сайты могут быть построены правильно под один и тот же запрос. Но одни занимают позиции в топе, а другие не видны. И это зависит во многом от того, как данный сайт соотносится с другими сайтами в сети, то есть от внешней оптимизации.

Долгое время основным показателем для внешней оптимизации сайта были входящие на него ссылки с других сайтов. Поэтому данный тип оптимизации был прежде всего связан с тем, чтобы приобрести как можно больше ссылок на сайт. В Яндексе такой подход действует и поныне, но для Google это уже не совсем так. Гугл стал бороться с "излишними" ссылками. Как он их определяет, это другой вопрос, но некоторые виды ссылок могут ухудшать ранжирование страниц в Google.

Чтобы узнать, какие из страниц наиболее полезны для посетителей, почему бы не спросить об этом у самих посетителей? Конечно, напрямую это сделать сложно, но есть показатели, которые показывают насколько высоко (или низко) пользователи оценивают данный сайт.

Например, если посетитель зашел на сайт и через 2 секунды вышел с ресурса, это свидетельствует о том, что информация не отвечает на его поисковый запрос. Если он задержался на странице в течение какого-то времени, а потом перешел на другую страницу того же сайта, то сайт оказался для него полезным. Поисковые машины получают данные и используют их для ранжирования сайтов.

Никто в точности не знает, как соотносятся между собой все факторы поисковой оптимизации, но практика показывает, что соблюдение некоторых базовых принципов оказывается весьма полезным. Поэтому значение SEO со временем будет не ослабевать, а наоборот возрастать.

Важно помнить о том, что и в мире SEO ничто не вечно, алгоритмы меняются и поэтому надо постоянно держать руку на пульсе.

Внутренняя оптимизация противопоказана для одностраничных сайтов. Продающий текст пишется не для поисковиков, а для людей, чтобы убедить их совершить определенные действия. Если этот текст попытаться оптимизировать для поисковика, то убедительность его для людей сильно упадет. А в этом случае данный сайт бесполезен. Более подробно мы разберем этот случай, когда будем говорить о конверсии.

P.S. Насколько вам интересна эта тема поисковой оптимизации от а до я, что в переводе с английского языка search engine optimization, SEO понятна для вас, применяете ли вы эти алгоритмы в заметках и нашли ли для себя ответ на свои вопросы оптимизации под поисковые запросы, пишите в комментарии. Более подробнее читайте здесь.

Понравилась статья? Поделись!

Нет комментариев

Добавить комментарий

Отправить комментарий Отменить

Сообщение

Яндекс метрика